Le géant allemand de l’industrie sportive, Adidas, a annoncé ce 9 février 2023 une perte d’exploitation chiffrée à 700 millions d’euros suite à la fin de sa collaboration avec le célèbre rappeur et designer Kanye West. La collaboration entre les deux marques, qui a débuté en 2013, a connu un grand succès sur le plan commercial, mais elle a finalement pris fin en 2022 après des propos à caractère antisémite proférés par ce dernier.
Adidas a déclaré que la perte d’exploitation est principalement due à la fin de la ligne de vêtements et de chaussures Yeezy, qui était produite en collaboration avec Kanye West. La ligne Yeezy a été très populaire auprès des consommateurs et a connu une forte demande, ce qui a entraîné une croissance significative pour Adidas. Cependant, la fin de la collaboration a également entraîné une perte de revenus considérable pour la marque.
Malgré cette perte financière importante, Adidas reste confiant dans son avenir et dans sa capacité à rebondir. La marque a déclaré qu’elle continuera à explorer de nouvelles opportunités de collaboration avec des designers et des célébrités pour renforcer sa position sur le marché. Adidas a également annoncé qu’elle travaillera à développer sa gamme de produits actuels pour s’assurer de maintenir sa présence dans le secteur sportif.
La fin de la collaboration entre Adidas et Kanye West est une déception pour les deux marques, mais Adidas montre une grande résilience en continuant à chercher de nouvelles opportunités pour renforcer son activité. Les fans de la marque et les investisseurs resteront attentifs aux développements futurs pour voir comment Adidas va surmonter cette perte financière et poursuivre son expansion sur le marché.
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